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北欧木材风靡中国家庭

4.1.2018 0:00 EET

采用北欧木材生产的功能性儿童家具在中国越来越受欢迎。

 

一般而言,年纪大一点的中国人喜欢厚重的红木、梨木或檀香木制成的家具,而年轻人则更青睐浅色的天然木质家具。慧眼独具的中产阶级家庭愿意花更多的投资来购买高品质、安全、无毒的产品,尤其是有小孩的家庭。芬兰的木材在见闻广博的中国消费者中一直享有不错的口碑。

芬兰云杉进入中国

UPM Timber主要客户之一 — 松堡王国家居有限公司,是中国的一家大型家具制造商,总部设在深圳,公司 17 年来一直以芬兰云杉为原材料专业生产儿童及青少年家具。

该公司主要生产三种风格类型型的家具产品:北欧、美式和简约中国风。松堡王国的客户大多是年龄在 25 岁或以上、孩子在 2 岁到 10 岁之间的年轻夫妇。

当孩子到了 3 岁以后,中国的父母开始考虑给他们买一张床,让他们学会独立生活。另外,在六一儿童节、孩子的生日以及寒暑假,父母也会给孩子买一些新家具。

安全、天然

深圳某健身中心的经理 Frank Tang 和他的妻子 Janet Zhang 想要给他们 3 岁大的儿子买一张桌子,这些年轻的夫妇在综合考虑网上研究结果以及朋友的建议后,选择了松堡王国。

他们带儿子一起来到了实体店,让他自己挑选。“现在的中国小孩儿都很独立,自主意识强。”Frank 笑着说。
这张桌子是自然木色,没有任何彩色涂层。小男孩还太小,不怎么看书,但是喜欢把他的照片和玩具摆在上面。
对 Frank 来说,为儿子选择家具时,安全是头等大事。

“我希望知道桌子是什么材料的、这家公司是否可靠、是否有过负面报道以及生产流程是否会造成环境污染。”
这对夫妇自己的家里使用的也是自然木色家具。“北欧风格的家具在中国非常受欢迎,简单利落又实用,就像苹果的 iPhone 手机一样。”Frank 说道。

社交媒体的影响

这对夫妇又看中了一张新的高低床,准备下次购买,他们正在考虑生第二个宝宝。

中国在 2015 年放开二胎政策后,越来越多的家庭想要再生一个宝宝。对于这项新政策,所有专业从事儿童产品和服务的企业双手表示赞同。

松堡王国 (Sampo Kingdom) 的品牌总监 陈闯 认为,二胎政策的放开给他们创造了巨大的市场商机,未来 10 年内,儿童家具的销售前景一片大好。

目前,松堡王国在中国拥有800家门店,并计划在明年扩大至1,000多家门店。公司一直积极投身企业社会责任活动,通过口碑提升品牌形象。网络论坛、微信等社交媒体的推荐,尤其是来自重要意见领袖及其朋友的意见,都是影响购买决策的重要因素。

UPM Timber主要客户之一 — 松堡王国家居有限公司,是中国最大的家具制造商之一。松堡王国主要为广大中国家庭提供舒适实用的床具,以及采用芬兰木材制造的其他一些种类丰富的产品。“中国是 UPM Timber的最大市场之一,家具行业是我们的主要终端用途市场。而儿童家具则在这一市场占据了主要的市场地位。”销售与供应管理总监 Mikko Hyvärinen 说道。