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Les familles chinoises sous le charme du bois nordique

4.1.2018 0:00 EET

En Chine, les meubles fonctionnels pour enfants réalisés en bois nordique ont le vent en poupe.

Généralement, le mobilier en bois robuste d’acajou, de poirier ou de santal est très prisé par la population chinoise plus âgée, tandis que la jeune génération préfère habiller son intérieur d’un mobilier en bois naturel et plus léger. Des familles exigeantes, issues de la classe moyenne, sont prêtes à payer davantage pour des produits de qualité supérieure, sûrs et non toxiques, en particulier pour leurs enfants. Le bois fi nlandais rencontre un franc succès chez les consommateurs chinois avisés.

ÉPICÉA FINLANDAIS POUR LA CHINE

Le client d’UPM Timber, Sampo Kingdom Household Co, Ltd, basé à Shenzhen, est l’un des premiers fabricants de mobilier chinois. Depuis 17 ans, il s’est spécialisé dans la fabrication de meubles en épicéa finlandais pour enfants et adolescents.

La société propose principalement des meubles de style scandinave, américain et « minimaliste chinois ». Les clients typiques de Sampo sont les jeunes couples mariés, âgés de 25 ans ou plus avec des enfants de 2 à 10 ans.

Généralement, les parents chinois achètent un lit à leurs enfants lorsqu’ils atteignent l’âge de 3 ans, afi n qu’ils apprennent à devenir plus indépendants. Ils achètent également du mobilier pour enfants pour célébrer la Journée des enfants en juin et à l’occasion des anniversaires ou de la fermeture estivale et hivernale des écoles et des crèches.

SÉCURITÉ ET NATUREL

Lorsque Frank Tang, responsable dans un centre de fitness à Shenzhen, et sa femme, Janet Zhang ont voulu acheter un bureau à leur fi ls de 3 ans, ils ont découvert Sampo Kingdom grâce à leurs recherches en ligne et aux recommandations de leurs amis.

Ils ont emmené leur fi ls avec eux dans le magasin et l’ont laissé choisir de lui-même. « De nos jours, les enfants chinois sont assez indépendants et déterminés », explique Frank en esquissant un sourire.

Le bureau est en bois naturel sans aucun vernis de couleur. Le petit garçon ne sait pas encore lire mais il aime y exposer ses photos et ses jouets préférés.

Pour Frank, la sécurité est une priorité absolue lorsqu’il s’agit de choisir du mobilier pour son fi ls.

« Je veux savoir quels sont les matériaux utilisés pour la fabrication, si la société est fi able, si elle a déjà été critiquée dans la presse et si son processus de fabrication pollue l’environnement d’une façon quelconque. »

Le couple décore son intérieur de meubles en bois naturel.

« Le style nordique est très populaire en Chine, avec son esthétique simple, épurée et fonctionnelle, comparable à l’iPhone d’Apple », déclare Frank.

INFLUENCE DES RÉSEAUX SOCIAUX

Comme ils souhaiteraient avoir un second enfant, les jeunes parents envisagent à présent d’acheter un lit superposé.

Depuis que le gouvernement chinois a abandonné sa politique de l’enfant unique en 2015, de plus en plus de familles chinoises aimeraient avoir un deuxième enfant. Toutes les entreprises spécialistes des produits et services pour enfants ont accueilli cette nouvelle mesure à bras ouverts.

Cheney Chanuang, Directeur de Marque de Sampo Kingdom, est convaincu que la politique autorisant la venue au monde d’un deuxième enfant va stimuler le marché de la vente de mobilier pour enfants en Chine, au cours de la prochaine décennie.

Cheney Chanuang, Sampo Kingdom

Actuellement, Sampo possède 800 magasins en Chine et prévoit de dépasser le millier l’année prochaine. La société a lancé de nombreuses initiatives en matière de responsabilité sociétale afin d’améliorer son image de marque par le biais du bouche-à-oreille. Les recommandations sur les réseaux sociaux tels que les forums en ligne et WeChat, surtout venant des leaders d’opinion et de leurs amis, influencent fortement les décisions d’achat.

Sampo Kingdom, le client d’UPM Timber, est l’un des géants chinois de la fabrication de mobilier. Sampo Kingdom propose une gamme de lits confortables et fonctionnels ainsi qu’un vaste choix d’autres produits en bois nordique. « La Chine représente l’un des plus grands marchés pour UPM Timber, et le secteur de l’ameublement est notre principal segment d’application. Le mobilier pour enfants joue un rôle prépondérant sur ce marché  », déclare Mikko Hyvärinen, Directeur des Ventes et de la gestion de l’approvisionnement.